有多少人能想到，在這短短幾年里，小小的紅包竟能引起了互聯(lián)網(wǎng)大佬們之間的一輪輪大戰(zhàn)，不過(guò)，這事在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就這么自然而然的發(fā)生了。其實(shí)現(xiàn)在回頭看來(lái)，這事也不再難理解，紅包帶來(lái)的不僅是用戶，而且是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交乃至金融領(lǐng)域的想象，用戶使用場(chǎng)景也會(huì)從一般購(gòu)物涵蓋到金融消費(fèi)等多領(lǐng)域。
隨著春節(jié)的臨近，紅包大戰(zhàn)愈演愈烈，而“老冤家”支付寶和微信的“矛盾”也隨之再次升級(jí)!最早出場(chǎng)的是阿里巴巴，支付寶“咻一咻”以2.688億元拿下春晚獨(dú)家合作權(quán)，終于暫時(shí)報(bào)得微信紅包搶跑的“一箭之仇”。騰訊則因?yàn)檠胍曂稑?biāo)失敗而另辟蹊徑，微信不僅宣布“搖一搖”10天的所有廣告收入免費(fèi)派發(fā)紅包，而且1月26日,以發(fā)紅包看照片的方式突襲讓“霧霾”朋友圈再度成關(guān)注熱點(diǎn)，一時(shí)間，所有人都不要上班了發(fā)起了各種艷照。雖然只持續(xù)了數(shù)小時(shí)，但微信稱將除夕重新開啟。
其實(shí)，微信和支付寶在發(fā)紅包這件事上“干仗”已經(jīng)不是一天兩天的事了，早在去年春節(jié)紅包大戰(zhàn)時(shí)，微信就屏蔽了支付寶口令紅包的“分享到支付寶”功能，此后還全面屏蔽了淘寶鏈接跳轉(zhuǎn)，這也促使淘寶后來(lái)推出了“淘口令”功能，你不讓我發(fā)鏈接，好，那我發(fā)文字，只要復(fù)制我這段文字，然后打開淘寶，就能自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到商品頁(yè)。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，為啥支付寶如此看重微信這個(gè)社交平臺(tái)呢?要知道，支付寶的“朋友”和“聊天”功能早已推出，后續(xù)還添加了“生活圈”、“現(xiàn)場(chǎng)”和“閱后即焚”。“生活圈”對(duì)應(yīng)微信“朋友圈”，而“現(xiàn)場(chǎng)”和“閱后即焚”的功能，微信并沒(méi)有。
如果單純作為一款社交軟件，今日的支付寶能給予的社交體驗(yàn)與微信之間的距離已大大縮短。不過(guò)，在主要作為支付工具和理財(cái)工具的支付寶上，大家對(duì)其社交功能并不買賬。相反，微信紅包的走紅正幫助微信支付不斷打開市場(chǎng)，同時(shí)也在一點(diǎn)點(diǎn)撼動(dòng)支付寶的地位，這一切，絕對(duì)不是馬云所希望看見(jiàn)的。
紅包大戰(zhàn)開啟：QQ微信合力圍堵支付寶
有多少人能想到，在這短短幾年里，小小的紅包竟能引起了互聯(lián)網(wǎng)大佬們之間的一輪輪大戰(zhàn)，不過(guò)，這事在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就這么自然而然的發(fā)生了。其實(shí)現(xiàn)在回頭看來(lái)，紅包大戰(zhàn)也不再難理解，紅包帶來(lái)的不僅是用戶，而且是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交乃至金融領(lǐng)域的想象，用戶使用場(chǎng)景也會(huì)從一般購(gòu)物涵蓋到金融消費(fèi)等多領(lǐng)域。
當(dāng)年騰訊正是利用微信紅包的社交屬性，幾乎一夜之間實(shí)現(xiàn)了無(wú)數(shù)資源綁定銀行卡用戶，這可是支付寶團(tuán)隊(duì)奮斗多年才獲得的成就。也正因此，阿里巴巴馬云曾經(jīng)將微信紅包異軍突起比喻為“珍珠港突襲”。目前紅包形式除了現(xiàn)金，還包羅優(yōu)惠券和代金券，這顯示了巨頭們的O2O情結(jié)，希望打通線下以及線上的商務(wù)機(jī)會(huì)。
來(lái)自QQ方面的消息，今年除夕夜，QQ將投放2億元的現(xiàn)金紅包，與微信紅包一起構(gòu)成對(duì)支付寶的“包抄”態(tài)勢(shì)。據(jù)介紹，QQ紅包類型包括品牌紅包、明星紅包與個(gè)人紅包等,其中，高達(dá)2億元的品牌紅包，贊助商主要來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)、微眾銀行、滴滴出行、攜程、微票、挖財(cái)、歐萊雅、美寶蓮等知名商家，除了現(xiàn)金較以往大幅擴(kuò)容之外，QQ方面還準(zhǔn)備了大量?jī)?yōu)惠禮券，如京東券、滴滴券、微票券等等;在明星紅包方面，QQ與范冰冰、李冰冰等12位一線明星簽訂了合作協(xié)議，將由這些明星為用戶發(fā)放紅包;在個(gè)人紅包方面，QQ則一口氣推出了三種玩法，分別是口令紅包、個(gè)性紅包、群發(fā)祝福等。
意想不到！支付寶用此招快速打了一場(chǎng)翻身仗
而從既有的戰(zhàn)役來(lái)看，騰訊利用微信和QQ的雙優(yōu)勢(shì)的確要?jiǎng)龠^(guò)支付寶一籌。不過(guò)，對(duì)于今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，馬云顯然是有備而來(lái)，除了拿下春晚獨(dú)家合作權(quán)外，支付寶還利用五張?zhí)摂M的福卡輕松打了場(chǎng)漂亮的翻身仗：1月28日，支付寶正式上線春晚紅包玩法“福卡”：集齊5張不同福卡“五福臨門”，在除夕夜平分春晚2億元的超大紅包。
而獲取福卡有多種辦法：方法一、春晚參加咻一咻活動(dòng)就有可能咻到福卡。方法二、1月28日-2月6日，新加10個(gè)支付寶好友可以隨機(jī)領(lǐng)取3張福卡。打開支付寶，點(diǎn)選右上角+號(hào)，選擇“添加朋友”，就可以通過(guò)不同方法加好友，3張福卡到手還是比較簡(jiǎn)單的。方法三、多多添加好友，向好友討要福卡，來(lái)湊齊五張福卡，也可以將多余的福卡送給好友，幫助他湊齊五福。
對(duì)于方法二，支付寶為了讓用戶更好的添加好友，于是隆重推出了“吱口令”。“吱口令”是支付寶推出的好友添加工具，將自己的“吱口令”分享到微信或QQ，看到的朋友只要復(fù)制口令，下次打開支付寶，就可以自動(dòng)添加自己為好友。
然而，這也讓支付寶和微信再次“杠上”。面對(duì)“吱口令”的來(lái)勢(shì)洶洶，微信一如既往的選擇屏蔽，不過(guò)，這次支付寶也是“拼”了，僅1月29號(hào)一天，就更換了12條吱口令，而最快的一條發(fā)布20分鐘就被微信屏蔽。
不過(guò)，也有分析稱，支付寶在春節(jié)推出的集福卡行動(dòng)，只是借助了微信的傳播渠道，與搶奪關(guān)系鏈無(wú)關(guān)。如果只是為了讓人們?cè)谥Ц秾毨锛雍糜讶缓笕チ奶欤敲春?jiǎn)單粗暴的引導(dǎo)通過(guò)通信錄直接加就可以了。十個(gè)好友的邊際設(shè)計(jì)更表明支付寶無(wú)意大張旗鼓的讓其變成聊天工具。福卡更多是為了促進(jìn)用戶對(duì)支付寶交易的理解與使用，未來(lái)可以讓支付寶更多的參與C端的交易行為，比如朋友之間的轉(zhuǎn)賬等等。
敬業(yè)福竟成了“硬通貨”？
不管怎樣，這五張福卡還是讓支付寶瞬間火了起來(lái)，也點(diǎn)燃用戶加支付寶好友的熱情。
為了集齊五福，用戶紛紛加好友進(jìn)支付寶群。支付寶官方透露，昨天一天的時(shí)間，全國(guó)數(shù)千萬(wàn)人次在支付寶群交換福卡、贈(zèng)送福卡。
截至1月29日11:30，全國(guó)共有753人集齊了五福福卡，照此計(jì)算，這753位支付寶用戶每人可分享兩百多萬(wàn)的現(xiàn)金紅包。在如此大的誘惑之下，大家紛紛添加支付寶好友。一天之內(nèi)全國(guó)數(shù)千萬(wàn)人次在支付寶聊天群贈(zèng)送、交換成功福卡。成千上萬(wàn)的用戶在支付寶上找到了失散多年的好朋友，包括只有一兩次“金錢往來(lái)”的萍水之交。
但是問(wèn)題不是這么簡(jiǎn)單。因?yàn)椋驗(yàn)椋驗(yàn)?..
有一個(gè)福目前出現(xiàn)的概率很小，那就是敬!業(yè)!福!
敬業(yè)福成了全國(guó)人民急缺產(chǎn)品，而在萬(wàn)能的淘寶上，5張福卡中“稀缺”的“敬業(yè)福”已經(jīng)成了“硬通貨”，明碼標(biāo)價(jià)99元。
如果看到這里，你還是不知所云何物，你隨便問(wèn)下你身邊的人有沒(méi)有著了敬業(yè)福的魔咒，這是真沒(méi)有啊!當(dāng)然此次活動(dòng)的大贏家非支付寶莫屬，此時(shí)的你不想 知道支付寶朋友圈為何也知道了，支付寶咻一咻你也懂得是啥了，支付寶紅包口令預(yù)告官網(wǎng)還不嫌事大問(wèn)網(wǎng)友為何找敬業(yè)福!這是全國(guó)人民都想問(wèn)馬云的!
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